受申冬奧成功的影響，以及“體育+旅游”逐漸進入深度融合發展期。日前，隨著首批“國家體育旅游示范基地”創建單位，以及“國家體育旅游精品賽事”大名單的公布，一條橫貫西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶基本形成。
這也意味著，冰雪旅游將通過“示范基地”和“精品賽事”的推動，站上發展的新風口。
三區協同 形成北方冰雪旅游帶
7月6日，國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合印發《關于開展“國家體育旅游示范基地”創建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公布了首批30個“國家體育旅游示范基地”創建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”。
在30個“國家體育旅游示范基地”名單中，勁旅網注意到，一條以新疆為起點，連接京津冀三地和東北地區的北方冰雪旅游帶，基本形成。由此也讓去年年底發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》中提出的“三區協同”發展方向變得更加具體。
據了解，此次發布的30個“國家體育旅游示范基地”創建單位中，北方地區至少有6家創建單位與“冰雪旅游”息息相關。
其中，最為明顯的為天津薊洲國際滑雪場、張家口市萬龍滑雪場、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區以及吉林北大壺體育旅游經濟開發區。四地作為滑雪度假目的地，無疑具有天然的“冰雪旅游”屬性。
新疆絲綢之路國際度假區和北京奧林匹克公園，從字面理解，兩家創建單位似乎與“冰雪旅游”毫不沾邊，但是，據《新疆日報》報道，去年冬天，從內地省市來絲綢之路國際度假區滑雪的俱樂部人數超過2000人，同比增長30%。
此外，北京奧林匹克公園與“冰雪旅游”的聯系則更為密切。不僅位于公園內的國家游泳中心和國家體育館將作為2022年冬奧會的兩座比賽場館，今年奧林匹克公園還新增一個占地面積達20000平方米，包含初級道、中級道、專業道的四季旱滑雪場，以滿足游客一年四季“上冰雪”的需求。
國家旅游局相關負責人表示，各地要從政策、資金、人才培訓、宣傳推廣等方面綜合施策，加大支持力度，進一步發揮“基地”和“賽事”的示范帶頭作用。這也意味著，貫穿西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶，將持續受到政策和資金的傾斜。
消費升級 掘金萬億冰雪市場
除了“三區協同”外，去年國家體育總局、國家旅游局等四部委聯合印發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》的通知還提出，，到2025年直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，我國冰雪產業總規模達到10000億元。
當旅游業的消費升級遇上申冬奧的成功，萬億產業規模的背后，反映出龐大的消費需求。據《2016中國滑雪產業白皮書》的統計數據顯示，2016年全國滑雪人次共計1510萬人次，國內滑雪場的數量從2015年的568家增加至646家，增量接近80家。其中，華北與西北地區新建雪場明顯，東北地區增速較緩但仍保持領先地位。
滑雪場規模的加速擴張既離不開政策的引導，也離不開企業作為市場主體的投資和參與。以吉林為例，僅2010年，萬達長白山國際度假區和萬科松花湖度假區兩個項目的投資額就已達到630億元。2013年，山東魯能集團與吉林省政府再簽百億冰雪主題度假項目，據悉，長白山魯能勝地項目已于去年年底進入試營業。
此外，隨著政策的利好以及資本巨頭的加速入場，冰雪旅游產業鏈目前也已初步成型。根據勁旅咨詢發布的《2017年中國體育旅游-滑雪產業篇行業研究報告》顯示，圍繞滑雪場、滑雪度假區，我國已初步形成鏈接廠商的“上游”產業鏈和鏈接用戶的“下游”產業鏈。
其中，上游產業鏈由場館規劃建設、雪場設施裝備、雪場管理/托管、滑雪賽事活動、雪場廣告營銷等細分領域的公司所組成。“下游”產業鏈則由體育媒體、社交社群、教練培訓、搜索引擎、戶外裝備等企業所組成。
勁旅網認為，產業鏈的完善不僅將推動冰雪產業的良性發展，同時也為冰雪旅游進入發展快車道做好了準備和鋪墊。
轉型升級 冰雪旅游走向國際
“中國滑雪市場經歷了萌芽期、擴張器、轉型期以及深化期，但總體而言，仍處于產業化的初級階段。”勁旅咨詢相關負責人認為，在當前冰雪旅游投資和消費需求旺盛的背景下，仍需冷靜分析產業發展過程中存在的短板和問題。
據了解，中國人口數量占世界人口數量的19,4%，而滑雪人口僅占世界滑雪人口的2.8%，中國現階段的滑雪用戶滲透率僅為0.4%，低于其他滑雪運動發達國家。此外，受滑雪資源、場地限制、季節限制以及對滑雪運動了解不足等因素的影響，我國的滑雪運動仍以一年一次的初級參與者為主。
隨著全域旅游的深入推進，以及旅游業的發展由觀光向度假轉變。冰雪旅游的政策制定者和企業決策者也在積極謀求轉型升級。
在今年1月舉辦的第二屆中國(國際)冰雪旅游峰會上，包括此次以“冰雪”為主題，申請創建“國家體育旅游示范”基地的地區旅游主管部門悉數到場，并聯合發布了“北國冰雪”品牌標志和五條北國冰雪精品線路。
這不僅標志著中國冰雪旅游在轉型升級過程中邁出的堅實一步，同時品牌標志和五條冰雪精品線路也將代表中國走向國際。
